Originaltext
von PIKO Sonneberg - Veröffentlichung mit freundlicher Genehmigung:
Pressemitteilung 03/01, Dienstag, 20. Januar 2026
Bericht
zur Jahrespressekonferenz am 20.01.2026
PIKO trotzt der
Konsumflaute und setzt 2026 auf Wachstum, Innovation und Nähe
Im Rahmen der alljährlichen Jahrespressekonferenz informierte die
Geschäftsleitung der PIKO Spielwaren GmbH die anwesenden
Vertreterinnen und Vertreter der nationalen und internationalen
Presse über die Geschäftsentwicklung des vergangenen Jahres sowie
über die strategische Ausrichtung und Planung für das Geschäftsjahr
2026.
Solide
Entwicklung in herausfordernden Zeiten
Bevor der Blick nach vorn gerichtet wurde, zog Jens Beyer,
Vertriebsleiter der PIKO Spielwaren GmbH, eine Bilanz des
Geschäftsjahres 2025. Dieses war für die gesamte Modellbahnbranche
von außergewöhnlich schwierigen Rahmenbedingungen geprägt.
Neben einer insgesamt schwachen Konsumstimmung wirkten sich
geopolitische Unsicherheiten, eine zunehmend volatile internationale
Zoll- und Handelspolitik, strukturelle Krisen in zahlreichen
Industriezweigen sowie die anhaltenden Herausforderungen im
stationären Fachhandel deutlich auf das Marktumfeld aus.
Steigende Kosten entlang der gesamten Wertschöpfungskette sowie eine
insgesamt fehlende wirtschaftliche Aufbruchstimmung in Deutschland
belasteten zusätzlich die Nachfrage nach langlebigen Konsum- und
Hobbyprodukten.
Vor diesem Hintergrund ist das Ergebnis von PIKO als Ausdruck einer
insgesamt sehr soliden Geschäftsentwicklung zu bewerten: Mit einem
Umsatzrückgang von 9,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr ist es dem
Unternehmen gelungen, sich in einem außergewöhnlich schwierigen
Marktumfeld robust zu behaupten. Angesichts der genannten
Rahmenbedingungen steht dieses Ergebnis für eine hohe
Widerstandsfähigkeit und eine verantwortungsvolle
Unternehmensführung.
„2025 war für die gesamte Branche kein einfaches Jahr. Die spürbare
Konsumzurückhaltung und die angespannte gesamtwirtschaftliche
Situation in
Deutschland haben natürlich auch PIKO getroffen. Wenn Menschen
verunsichert sind, sich Sorgen um ihre Arbeitsplätze machen oder von
Kurzarbeit betroffen sind, haben sie verständlicherweise andere
Prioritäten als neue Anschaffungen im Hobbybereich. Umso wichtiger
ist es, dass PIKO weiterhin finanziell solide aufgestellt ist und
auch in einem schwierigen Marktumfeld bankenunabhängig und
verlässlich agieren kann“, betont Rainer Landwehr, CEO der PIKO
Spielwaren GmbH.
Im Inlandsgeschäft war die Zurückhaltung der Kundinnen und Kunden
besonders
deutlich spürbar; hier verzeichnete PIKO einen höheren
Umsatzrückgang. Umso
erfreulicher entwickelte sich der firmeneigene PIKO Flagship Store
in Sonneberg, der seine Rolle als stabiler Anlaufpunkt für
Modellbahnfreunde weiter festigen konnte und ein Umsatzplus von rund
12 Prozent erzielte.
Auch im Exportgeschäft gelang es PIKO, sich dem negativen Markttrend
zu entziehen und ein leichtes Wachstum zu realisieren – ein weiterer
Beleg für die internationale Wettbewerbsfähigkeit der Marke.
Mit dem PIKO Weihnachtsset sowie den PIKO kids Start-Sets brachte
das
Unternehmen 2025 zudem gezielt Produkte auf den Markt, die neue
Zielgruppen
ansprechen. Ziel ist es, die Kundenbasis nachhaltig zu erweitern,
neue Interessierte für das Hobby Modellbahn zu begeistern und die
Marke PIKO langfristig in der Breite zu stärken. Insbesondere im
Direktvertrieb konnten dabei wertvolle Erkenntnisse gewonnen werden,
die künftig in Produktentwicklung, Vermarktung und Kundenansprache
einfließen.
Klare
Wachstumsziele für 2026
Trotz der weiterhin anspruchsvollen wirtschaftlichen
Rahmenbedingungen blickt PIKO optimistisch auf das Geschäftsjahr
2026. Ein umfangreiches Neuheitenprogramm, der konsequente Ausbau
des Digital-Sortiments sowie zahlreiche neue Ideen bilden die
Grundlage für eine positive Entwicklung.
Für 2026 plant der Sonneberger Modellbahnhersteller mit einem
Umsatzwachstum von rund 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Dabei soll
der Inlandsumsatz stärker wachsen als das Exportgeschäft. „Wir gehen
mit realistischem Optimismus in das Jahr 2026. Unser Ziel ist es,
Wachstum nicht um jeden Preis zu erzielen, sondern auf Basis eines
attraktiven Sortiments, einer starken Marke und enger
Partnerschaften“, so Landwehr weiter.
Neben dem im Markt bisher ausgesprochen gut aufgenommenen
Neuheitenpaket gilt es, durch eine weitere Intensivierung der
Marketingaktivitäten das Thema Modellbahn stärker in die öffentliche
Wahrnehmung zu rücken und neue Kundinnen und Kunden für dieses
faszinierende Hobby zu gewinnen. Ein besonderer Fokus liegt dabei
auf der weiteren Stärkung der Zusammenarbeit mit dem
Modellbahnfachhandel sowie auf dem konsequenten Ausbau der
erfolgreichen B2C-Aktivitäten.
„Tag der Offenen Tür“ am
20. Juni 2026
Ein Highlight für alle PIKO Fans wird zudem der „Tag der Offenen
Tür“ am 20. Juni 2026 sein, der bereits zum 14. Mal am Standort
Sonneberg stattfindet und wieder über 15.000 Besucher nach Sonneberg
locken wird.
Attraktives und
vielseitiges Neuheiten-Programm
Selbstverständlich hält PIKO auch 2026 ein besonders umfangreiches
und attraktives Neuheiten-Programm bereit. PIKO Produktmanager
Matthias Fröhlich gab den anwesenden Gästen einen Einblick in das
traditionell zu Jahresbeginn veröffentlichte Modellprogramm für
2026.
Mit über 450 neuen Produkten in den vier Spurgrößen G, H0, TT und N
präsentiert sich das Programm erneut äußerst vielseitig und
leistungsstark.
Für
Gartenbahnfreunde hält PIKO 2026 zahlreiche Highlights bereit. Einen
besonderen Stellenwert nimmt das 20-jährige Jubiläum der PIKO Spur G
ein. Zu den Höhepunkten zählt die Zweikraftlokomotive der Baureihe
248, die mit hoher Detailtreue, moderner Technik und
leistungsstarker Ausstattung erscheint.
Ergänzt wird das Programm durch neue Dampflokomotiven der Baureihen
95 und 91.3 mit werkseitigem Sounddecoder, Verdampfer und
realistischem Beleuchtungswechsel. Zudem erweitert PIKO das
Sortiment um eine neue Farbvariante der Diesellokomotive BR 221,
wahlweise in analoger oder digitaler Ausführung mit
PSD-XP-Sounddecoder.
Ein weiteres Highlight ist der elektrische Triebzug „Gläserner Zug“
der DB in Epoche III. Im Bereich Steuerung und Technik wird das
Programm durch das PIKO G SmartControlwlan
sowie passende Booster- und Fahrregler-Lösungen ergänzt.
Im H0-Bereich präsentiert PIKO 2026 erneut eine besonders große
Bandbreite an Neuheiten. Ein Highlight ist die klassische
Elektrolokomotive E 19 der Bundesbahn. Hinzu kommen bewährte
Diesellokomotiven wie die Baureihen 215 und 290 sowie internationale
Vorbilder, darunter die ČD-Reihen 110/210, die M44-Baureihe, die
dänische MZ und die französische CC 65000. Die beiden letzteren
Modelle entwickeln und produzieren wir zusammen mit der
Firma Märklin.
Auch der Dampflokbereich wird mit formneuen und weiterentwickelten
Modellen bereichert, darunter die Tr12 der polnischen Staatsbahnen
sowie neue Varianten der Baureihen T9.3 und 62.
Im modernen Segment erscheinen unter anderem neue Ausführungen der
Baureihen 151, 187 und 193 Vectron, ergänzt durch weitere Varianten
klassischer Bundesbahn Elloks wie 103, 110 und 139.
Das Programm wird abgerundet durch neue Schienenbus-Varianten der
Baureihe 798 sowie eine Vielzahl neuer Güter- und Reisezugwagen.
In Spur TT setzt PIKO 2026 sowohl auf Klassiker als auch auf moderne
Fahrzeuge. Mit der formneuen Tenderdampflokomotive BR 91.3 erscheint
eine echte Dampflok-Ikone für Epoche-III-Anlagen. Ergänzt wird das
Programm durch neue Varianten der Elektrolokomotive Baureihe 143.
Darüber hinaus bietet PIKO weitere Ausführungen des modernen
Chemiekesselwagens, unter anderem in Chromoptik sowie in
verschiedenen Betreiber Varianten, und sorgt damit für
abwechslungsreiche Zugbildungen.
Auch in Spur N dürfen sich Modellbahner auf attraktive Neuheiten
freuen. Zu den
Highlights zählt der RegioShuttle RS1 / Baureihe 650, der typischen
Regionalverkehr auf Nebenbahnen ermöglicht. Ergänzt wird das
Sortiment durch neue Farbvarianten klassischer Diesellokomotiven wie
V 200.1 und Baureihe 216.
Zudem erscheinen neue Güter- und Personenwagen, darunter auch
moderne
Kesselwagenvarianten, die das Angebot im kleinsten Maßstab bei PIKO
sinnvoll
erweitern.
Mit diesem detailliert abgestimmten Neuheiten-Programm unterstreicht
PIKO einmal mehr den Anspruch, in allen Spurgrößen kontinuierlich
Innovation, Vorbildtreue und Vielfalt zu bieten und sowohl
Einsteiger als auch anspruchsvolle Modellbahner gezielt
anzusprechen.
Zukunftsorientierter Ausblick
Ein sichtbares Zeichen für Modernisierung und Kundennähe ist das
neue, moderne Kundencenter am Standort Sonneberg. Es steigert nicht
nur die Servicequalität, sondern unterstreicht zugleich das klare
Bekenntnis von PIKO zum Standort Deutschland. Ergänzt wird dies
durch die enge Zusammenarbeit mit dem Werk in Chashan, China,
welches die internationale Produktionskompetenz des Unternehmens
stärkt.
PIKO richtet den Fokus zunehmend auf jüngere Zielgruppen und neue
Märkte, ohne dabei die langjährigen Fans und Sammler aus den Augen
zu verlieren. Investitionen in Digitalisierung, Automatisierung,
Künstliche Intelligenz und moderne Arbeitsprozesse erhöhen die
Effizienz und eröffnen neue Möglichkeiten in Entwicklung, Produktion
und Service.
Mit dieser klaren strategischen Ausrichtung zeigt PIKO, dass
Tradition und Innovation erfolgreich Hand in Hand gehen – als
Grundlage für nachhaltiges Wachstum, zufriedene Kunden und eine
zukunftsfähige Unternehmensentwicklung.
PIKO zählt zu den weltweit führenden Herstellern von
Modelleisenbahnen und
Zubehör. Seit der Gründung steht PIKO für technische Präzision,
vorbildgetreue
Modellumsetzungen und ein vielseitiges Sortiment in den Spurweiten
G, H0, TT und N. Die Unternehmensgruppe beschäftigt weltweit über
650 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und verfügt über eigene
Produktionsstandorte in Deutschland und China. Der Vertrieb erfolgt
weltweit über Fachhandelspartner, Vertriebsgesellschaften und den
firmeneigenen Onlineshop. Mehr Informationen unter:
www.piko.de.
2026-01-20 Jahrespressekonferenz_Bild 1, Quelle PIKO Spielwaren GmbH
Bildbeschreibung: Rainer Landwehr (l) und Dr. René F. Wilfer (r) mit
dem Muster der PIKO H0 Elektrolok BR 119 im PIKO Flagship Store
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2026-01-20
Jahrespressekonferenz_Bild 2, Quelle PIKO Spielwaren GmbH
Bildbeschreibung: Präsentiert wurden erste Vorserienmuster sowie
fertige Serienmodelle aus dem PIKO Neuheitensortiment 2026.
Von links nach rechts: die G Zweikraftlok BR 248 (Vorserienmuster),
die H0 Elektrolok BR 119 (Vorserienmuster), ein H0 vierachsiger
Umbauwagen 4yg (Serienmodell), die H0 Diesellok BR 215
(Vorserienmuster), die H0 Diesellok M44 (Serienmodell) und die TT
Dampflok BR 91.3 (Vorserienmuster).
Pressekontakt:
PIKO Spielwaren GmbH
Kommunikation & Öffentlichkeitsarbeit
Lutherstraße 30
96515 Sonneberg
Telefon: +49 (0)3675 8962-66
E-Mail: presse@piko.de
Web: www.piko.de
